【轻松】三星堆的文物活化利用实践

2024年06月28日

　　三星堆是华文明的重要组成部分，是华文明多元一体起源的实物例证，其出土的大批精美珍贵的文物见证了华文明灿烂辉煌的一页。三星堆考古发现举世瞩目，现象级的火爆出圈吸引了无数游客前博物馆打卡，三星堆已成为一个网红IP。年，三星堆通过参加视春晚现身家宝藏打造网红冰淇淋等一系列举动频频引发社会关注，持续加强文物的活化利用，赋予了古老的文化全新的生命力。

　　▲ 新馆概念设计图

　　▲ 俯瞰太极三星堆 余嘉 摄

　　架起文物与社会大众之间的桥梁

　　坐落于四川省广汉市西北鸭子河南岸的三星堆遗址，代表了距今45002800年间的古蜀文化面貌和发展水，是迄今我西南地区发现的分布范围最广延续时间最长文化内涵最丰富的古文化遗址。作为华文明起源不可分割的一部分，三星堆遗址对研究文明起源的多元性和史前城市发展进程具有重要价值。

　　▲ 文物保护与修复馆 张 艳 摄

　　2019年以，随着三星堆新一轮考古发掘的推进，重量级文物不断曝光，引起社会高度关注。在考古发掘研究的同时，三星堆博物馆景区管委会也在考虑文物与公众之间的联结与互动。为了能使三星堆新出土文物第一时间展现在公众面前，三星堆博物馆景区管委会对三星堆博物馆文物保护和修复心进行升级改造，专门划出1000方米打造新发掘文物的修复馆。2021年12月，三星堆文物保护与修复馆建成开放。该馆融文物修复文物展示参观体验科普教育等功能于一体，包括工作区展示区两大区域。工作区分设文物储存区陶器修复室玉器修复室金属器修复室象牙修复室和文物摄影室，全面展示文物修复工作实景，让观众沉浸式体验文物修复过程。展示区以图文展板的形式介绍文物保护和修复知识，并展现最新的文物修复成果。登上过视春晚舞台的大面具神树纹玉琮最完整金面具立发铜人像等珍贵文物都能在此看到。玻璃隔间内，工作人员身着白大褂，有的在操作电脑，有的手持工具伏案修复;观众隔着玻璃凝神观看，不少人举起手机和相机拍照。

　　▲ 综合馆青铜大立人 张艳 摄

　　2020年以，三星堆遗址考古取得了新的重大成果，遗址内新发现的6个祭祀坑出土青铜器金器玉石器等精美文物上万件，极大丰富了三星堆文化的内涵。多学科融合多台合作的三星堆考古新模式也被视为践行建设特色风格气派考古学的典范。2021年3月，广播电视总台以及各大媒体，通过电视和网络台，对三星堆新一轮考古发掘现场直播，引起内外极大关注，也让三星堆博物馆成为爆款打卡点。

　　为了进一步增强与公众的互动与交流加强考古成果的公宣传，三星堆博物馆还根据考古发掘与研究进展，定期举办考古成果新闻发布会，并通过官方网站微博微信等台不断发布最新考古动态，邀请考古文博专家举办讲座，出版三星堆科普读物，实时更新讲解词，及时向观众传播科学的三星堆文物与考古知识。

　　据三星堆管委会规划建设部负责人介绍，正在建设的三星堆博物馆新馆主体建筑预计2023年年底完成陈列布展并正式对外开放。新馆设计基于陈列强化紧扣古城古古蜀文化这一考古学文化定性而展开，力求使整部陈列内容的编排具备较为明晰的内在理路和脉络，互为呼应相辅相成浑然一体。新馆建成后，将为观众提供更精彩的展览更舒适的参观环境以及更丰富的公教育形式。另外，原青铜馆将改造为数字体验馆，增强互动性和体验感;原综合馆也将改造为研学馆，用于开展三星堆文化教育研学等公众考古活动，发挥三星堆文物资源的公文化服和社会教育功能。

　　此外，在祭祀坑田野考古发掘工作结束后，还将按照申遗标准和要求，结合考古成果，对祭祀区保护大棚和考古发掘舱实施展示提升工程，待条件成熟后，有序对观众开放，展示祭祀区发掘现场。

　　培育融合多种新型文旅业态

　　围绕三星堆文物的活化利用，三星堆博物馆正通过文化旅游新型业态融合培育发展，打造并完善升级三星堆文化创意开发制造销售和品牌营销核心业链，加快推动三星堆文化创新性传承与创造性转化。

　　三星堆管委会宣传推广部负责人介绍，为打造三星堆品牌形象，三星堆博物馆充分利用亮相2022年视春晚第三轮三星堆遗址发掘直播等事件，持续制造宣传爆点;加强与内外影视文化互联网等公司的深度合作，推出高水的电影动漫游戏等主题传播品，形成全媒体传播链。同时，加大海外宣传推广，联合视B站拍摄推广英法西等各语种系列纪录片。在四川省文物考古研究指导下，开通三星堆考古英文官网，开设三星堆海外社交账号，向世界展现特色气派风格的新时代考古学成就。

　　为创新传承方式，全面传播推广三星堆文化教育体验心三星堆梦幻数字多媒体展示馆，丰富三星堆博物馆品体系，并以此为基础创建家5A级景区。

　　三星堆文化业园区是未三星堆IP价值转化的主要承载台。三星堆管委会规划建设部负责人介绍，下一步，将充分利用家文化业示范基地三星堆文化业园，深化与九寨沟大熊猫品牌协作建，充分利用大遗址文旅发展联盟台，推进大文旅项目落地落实，打造旅游文化商业服健康业模式，建设集考古科研遗址观光文化体验商会议主题游乐文化演艺文化创意游购娱乐度假休闲功能于一体的全领域覆盖全功能满足全流程体验的一站式大型古蜀文化业园区。

　　▲ 川蜀堆

　　三星堆是世界级的IP，也是当地文化旅游的龙头。把这龙头舞起，聚焦建设三星堆家文物保护利用示范区，将繁荣当地文化旅游业发展，推动文化旅游目的地建设取得新进展。目前，以三星堆博物馆为核心的旅游品有古蜀文明研学游古蜀宝游熊猫基地三星堆等，深受游客欢迎。前者以参观三星堆博物馆为核心，串联三星堆博物馆边广汉人文旅游资源，包括遗址区及边模拟考古青铜冶炼基地，广汉航展心航空文化博物馆，三水易家河坝户外亲水活动，以及花期的油菜花及桃花山景区;后者以成都新都区熊猫基地广汉三星堆博物馆景区为核心，串联线上相关的如新都区沸腾火锅镇向阳镇火锅镇等涉旅点。

　　文创与古蜀文明IP的互相赋能

　　▲ 三星堆博物馆 文创馆 谭勇 摄

　　▲ 三星堆文创彩妆

　　▲ 考古解密书

　　在三星堆管委会业发展部负责人看，由于缺乏文字和史料记载，三星堆的IP在价值转化时迫切需要通过现代的流行表达方式进一步解读，推动三星堆文化更加广泛地传播。文创就是三星堆文化价值传播与转化最佳途径之一，也是让文物活起的有效方式。

　　年，三星堆构建文创开发品牌营销IP授权等核心业链，形成了一个超级品牌二大销售台三种开发模式四个发展方向五大品系列的三星堆文化创意业发展模式。一个超级品牌，即世界的三星堆;两大销售台，包括线下文创馆线上旗舰店官微淘宝有赞;三种开发模式，即自主开发授权联营品牌授权;四个发展方向文创品影视文学IP授权空间打造;五大品系列神系三星堆潮玩三星堆科技三星堆飞翔三星堆数字三星堆。

　　▲ 三星堆考古大发现·桌面盲盒

　　品开发方面，三星堆与80多家内优秀创意企业合作，设计开发三星堆文创品700余种，年销售额达3000万元。目前，三星堆博物馆文创有祈福神官川蜀堆考古盲盒等7款盲盒，自2020年5月22日首款盲盒上市以，实现销售额500万元，并获得四川省天府旅游名品称号。其，2020年通过众筹开发的三星堆祈福神官盲盒大获成功，在2020旅游商品大赛荣获银奖。

　　三星堆祈福神官主题盲盒是三星堆授权设计开发的第一款盲盒，选取了5个极具代表性的文物形象，分别是青铜戴冠纵目面具青铜大立人戴金面罩的铜人头像铜持璋人像以及青铜神鸟，配以人设，强调其天人合一人神互通的灵气，打造出一个青铜时代的偶像天团，盲盒盲袋26款，另外还有2款隐藏款，赋予了品更多的神秘性和趣味性。该盲盒也是三星堆推出的第一款在网络台上众筹成功的文创品。

　　为什么会选择用盲盒推广三星堆文化?由于三星堆文化的众性，年代久远，谜题众多，三星堆文化带有浓重的神秘色彩。为了‘让文物活起’，增进文化认同，坚定文化自信，我们需要通过盲盒这种潮玩潮办的形式，让更多人特别是年轻人了解喜爱三星堆文化，让三星堆文化融入到大众日常生活。三星堆管委会业发展部负责人表示。

　　盲盒的主力消费群体是90后特别是95后，他们成长在一个特殊的时期，大多是独生子女，所以思想独立，注重个人精神表达;他们亲历了家的高速发展，非常具有民族自豪感，对传统文化有好感。盲盒等潮玩具有个性化收藏性设计性的特点，迎合了年轻人对萌文化的喜爱，满足了他们的个性审美需要，体现了新一代年轻人精神文化需求的增长，其所带的社交价值，让现代人通过简单的方式就能获得快乐。

　　目前，三星堆文创逐渐形成了自己的定位神秘神奇又神圣，这是古蜀文明最突出的风格。打造个性IP并由IP运营主导文创业发展是当前三星堆文创发展的主要策略，已孵化动画片三星堆荣耀觉醒IP形象IP巫族世界表情包IP古蜀萌娃等。今后，加强知识权体系的建设和管理，完善品牌授权体系，提升品的质量，才是形成品牌壁垒的关键。三星堆管委会业发展部负责人说。


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